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金融危機給經濟報道帶來哪些改變
瀏覽量：29978次 發(fā)布日期：2009/5/16 8:47:16
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金融危機仍在全球蔓延。人們期待最好的結局，也在為應對最壞的局面作準備。
倫敦G20峰會傳出的確切信息是：全球經濟已經不可能回到危機前的那種不可持續(xù)的狀態(tài)了。隨著國際社會的危機應對戰(zhàn)略逐步深化，未來世界經濟與金融模式、格局和體系必將隨之逐漸改變。
國際經濟、金融秩序的改變是一種正在開啟歷史進程，中國經濟裹挾其間，既受其影響也影響其走向。
金融危機改寫了經濟報道環(huán)境
改革開放30年來相對平靜的經濟環(huán)境已被改寫，經濟報道被嵌入更加復雜的境地。
1. 我國經濟發(fā)展面臨國際金融危機和國內發(fā)展轉型的雙重挑戰(zhàn)。
從經濟發(fā)展邏輯來看，金融危機讓我國經濟發(fā)展形勢顯得更加嚴峻，經濟發(fā)展模式轉變顯得更加迫切。30年來，我國經濟高速發(fā)展，綜合國力與人民福祉都有了巨大改善。中國勞動力比較優(yōu)勢和外部產品需求的完美結合，則是這種長期增長的重要推力。
如今，金融危機導致外部需求破滅，我國經濟面臨的下行考驗陡然增強。國外需求不足，產品出口受阻，國內經濟下滑。同時，失業(yè)人口增加和新增就業(yè)人群就業(yè)困難，又進一步抑制國內消費，造成經濟衰退的惡性循環(huán)。本來就因過高的外貿依賴、過強的環(huán)境與資源壓力而亟待轉型的中國經濟增長模式，剎那間遭遇前所未有的沖擊。
2. 中國經濟社會可持續(xù)發(fā)展的體制性矛盾更加尖銳。
從社會發(fā)展階段性特征來看，金融危機讓各種社會矛盾和問題更加尖銳。
30年經濟社會快速發(fā)展，累積著各種深層次矛盾和問題，如經濟持續(xù)快速增長同環(huán)境容量的矛盾、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的矛盾；全社會公共需求快速增長同教育、醫(yī)療、社保等基本公共服務和基本公共產品供給短缺的矛盾；經濟發(fā)展和社會進步同公共治理結構建設滯后、各階層利益訴求渠道狹窄與協商對話機制缺乏的矛盾等。
國際金融危機的影響和我國現階段的社會矛盾相糾結，使得短期保增長的努力與長期求發(fā)展的難題交織在一起，“改革、發(fā)展、穩(wěn)定”三者之間的動態(tài)平衡，呈現出更加復雜的狀態(tài)，稍有不慎，就可能出現一些意想不到的嚴重后果。
3. 新媒體與“媒體融合”的強勁崛起改變著傳媒業(yè)的生態(tài)與規(guī)則。
可以發(fā)現，近期一些影響乃至左右我們日常視聽的議程，往往是由跟新聞專業(yè)毫不相干的普通網民率先設置的。如2009年2月9日央視新大樓北配樓突發(fā)火災，網民 “加鹽的手磨咖啡”的博客報道，領先傳統(tǒng)媒體達40分鐘之久。在“抵制家樂福事件”“5?12”汶川大地震，“甕安事件”“躲貓貓事件”“封口費”事件等重大事件、突發(fā)性事件中，網絡顯然走在傳統(tǒng)媒體前頭。
在金融危機的大背景下，出于整合資源、降低成本、提升效益的考慮，近年來，新聞業(yè)界對新媒體的投入，由“卡位式”布局進入實體操作，“媒體融合”成大勢所趨。解放日報報業(yè)集團“即時播報”“內容工廠”、手機報等進入良性軌道，成都傳媒集團讓旗下報紙和廣電媒體的管理層交流任職，促進報紙、網絡、電視等不同運作模式互為借鑒，為事業(yè)發(fā)展奠定人力資源基礎。
最新數據顯示，中國網民有3.16億人，保持全球第一；有6.7億移動用戶，其中有1.176億手機上網網民；目前中文網站數量達到287.8萬個。作為啟動內需、調整產業(yè)結構的重要舉措，一直以來“只聽樓梯響、不見人下來“的3G牌照，在金融危機的催逼之下開始發(fā)放，無線3G將會給新聞業(yè)界帶來更多想象。
在這樣一個傳媒業(yè)加速轉型的時代，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的及時性、規(guī)范性、權威性面臨威脅，新的報道機制、新的報道范式應運而生，經濟報道必須直面全新的挑戰(zhàn)。
經濟報道如何順應時代變局
經濟、社會以及媒體自身格局的變化，要求經濟報道在理念、策略等方面順勢調整。
1. “全球視野”是每一篇經濟報道的底色。
文化學者蘇珊·桑塔格在說到照片的效用時，曾經說過一句話：“每一幀照片只是一個碎片，其道德與情感上的重量取決于它的時代背景。”這句話也適用于每一篇經濟報道作品。
如果說，改革開放打開了我國經濟面向世界的窗口，加入WTO加速了中國經濟與世界經濟的融合，而這次國際金融危機則讓經濟全球化因子滲入中國經濟的每一個細枝末節(jié)，“全球視野” 因此而成為每一篇經濟報道的基本底色。
聶海勝漫步太空拓寬了中國人的眼界，一名經濟記者也要逐步習慣從太空眺望地球，習慣以“局外人”的眼光打量自己的報道領域。記者的腦袋要跟地方或者行業(yè)管理者、相鄰區(qū)域管理者、國家管理者相“對接”，同時還需要跟世界主要利益相關者、相關國際組織這幾種腦袋相“對接”。
當然，不是說每篇報道都是有關世界問題的宏大敘事，而是說，哪怕是一個小報道也被嵌入國際、國內經濟全局來考量，在互不相同的視線交合中突出自己的關切。毛澤東同志當年要求新華社“把地球管起來”，現在應該成為每一位記者的基本職責，這也給記者的語言能力、學識水平提出更高要求。
2. “跨界采訪”將成為經濟報道的常態(tài)。
“跨界采訪”作為一種“新銳”的報道姿態(tài)，原本在市場化財經媒體和新媒體中較為普遍，這也順應了新聞信息全息化、新聞發(fā)布社會化的發(fā)展趨勢。如今金融危機助力，讓“跨界采訪”加速向報紙、電視等傳統(tǒng)媒體擴張。
“新聞信息全息化”指的是新聞屬性的邊界模糊，同一個新聞事件，從文化角度看是文化新聞，從經濟角度看就是經濟新聞，從時政角度看就是時政新聞?！靶侣劙l(fā)布社會化”指的是新聞發(fā)布主體泛化。2009年2月9日21時04分，性別、年齡不詳的網民“加鹽的手磨咖啡”將央視火災的照片上傳到天涯社區(qū)博客，12小時之內訪問量超過37萬次，跟帖1700多個，如此影響力不輸一家主流大報。
傳統(tǒng)媒體普遍將經濟新聞慣性地、機械地劃定為外貿新聞、工業(yè)新聞、金融新聞、農業(yè)新聞、區(qū)域經濟新聞等不同條線類別，相當于將一頭活生生的大象剁成零散的碎片，如今這種做法顯然不合時宜。可以預計，未來“跨界采訪”將成為經濟報道的常態(tài)，那種在采訪組織上的“條線化生存”也將越走越窄。
應該看到，金融危機進一步強化了經濟發(fā)展的整體性與協作性。隨著政府在經濟事務方面的行政職能從管理具體經濟事務向注重行業(yè)和區(qū)域規(guī)劃、注重公共服務等方面的逐漸轉變，“按條線跑新聞”的老辦法將越來越難發(fā)揮作用。
改變當然不是一蹴而就。解放日報報業(yè)集團按照“項目制”方式，調集不同單位或部門人力實施“世博友城”行動以及“解放調查”等品牌欄目，煙臺日報傳媒集團、石家莊日報社等媒體嘗試組建“全媒體中心”等，都是主流媒體對采訪組織形式的有益探索。
3. 讓每一次重要報道都“有聲”“有色”。
主流報紙花費大量人力物力策劃“戰(zhàn)役性報道”，不少作品蘊藏著相當高的新聞智慧與社會張力?？上У氖牵簧賵蟮乐皇窃谌ψ觾日劤?，一些“戰(zhàn)役性報道”往往比不上網絡“標題黨”一篇虛張聲勢的博文更吸引眼球，其傳播效果大打折扣。
一種可行的做法是，讓每次報道都能“先聲奪人”，調用各種宣傳資源，讓報道所揭示的事實真相、所承載的價值訴求，盡可能廣泛、盡可能便捷地抵達目標人群。在這里，媒體與事件屬互動關系，記者不再只是新聞事件的被動記錄者、傳播者，也是新聞事件的主動參與者、推進者。當然這可能更適合于一些重點報道、戰(zhàn)役性報道。
比如，除了平面媒體報道之外，可以就報道主題設計論壇，做視頻訪談，請網站直播，讓網民參與，發(fā)記者博客，可以提前預告，事后出書，巡回演講、俱樂部活動等等，調用手段可以很多。2009年3月25日，國務院明確提出，到2020年，上海將基本建成與我國經濟實力和人民幣國際地位相適應的國際金融中心、具有全球航運資源配置能力的國際航運中心。這是上海、長三角乃至中國發(fā)展的一個大事件。
在媒體普遍關注“兩個中心”“為什么建設”“怎么建設”的時候，《新滬商》雜志社“兩個中心”建設報道項目組，就“兩個中心”建設語境下上海未來十年經濟社會發(fā)展大勢展開調研，請60位不同學科、不同年齡、不同區(qū)域的專家預測未來十年上?！笆鬅衢T生意”、未來十年上海“十大熱門職業(yè)”等，并形成預測報告。
接著，《新滬商》于2009年4月12日專門舉行“‘兩個中心’改變上?！闭搲?，請網絡直播，做電視專題，全國及上海近30家媒體參加報道。“公務員不再列入未來上海熱門職業(yè)”“‘00后’意外登場”“未來心理咨詢可能會像醫(yī)院那樣普及”等論壇釋放的信息，被傳統(tǒng)媒體和各大網站廣為傳播，東方網將其列入該周“東方網眼榜”，搜狐網列為“熱門話題”，谷歌等搜索引擎還專門設置搜索專題。
如果不是采取整合傳播策略，而是像往常那樣只是專注于操作一個“封面專題”，一寫了之，要想取得這種傳播效果將是難以想象的。
4. 將每一個經濟專欄（經濟專版、專題節(jié)目）都辦成公共經濟話語平臺。
傳統(tǒng)媒體單純依靠資訊快捷與豐富的時代已經過去。在危機時期，經濟專欄（經濟專版、專題節(jié)目）現在需要以觀點與立場尋找立身之本。要想領袖群倫、引領輿論，自己必先成為意見領袖。將每一個經濟專欄（經濟專版、專題節(jié)目）都辦成公共經濟話語平臺，是報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)主流媒體順應當前經濟報道新環(huán)境、應對新媒體挑戰(zhàn)、掌握經濟輿論話語權的最佳策略。
這是一個厘清經濟走勢的開放性分析平臺。危機時期的經濟報道不再局限于一事一報，人們更愿意傾聽經濟事件背后的意義、傾聽對經濟發(fā)展走向的前瞻性分析。人們不僅僅想在這里尋找信息、了解現在，還想到這里尋求答案、探索未來。
這是一個民生問題的討論與對話平臺。金融危機與經濟轉型疊加，民生多艱，每一個突發(fā)事件、每一項政策調整、每一種改革舉措，都可能關乎不同階層的利益調整。這個平臺要盡可能放下身段從民間征集議題，匯聚各方民意，讓各種民生難題在這里充分討論、交流和舒解。
這是一個向世界展示中國態(tài)度、激發(fā)中國聲音的傳播平臺。在這里，無論是百姓的感受、商界的經驗，還是學界的理性、政界的韜略，都在這個平臺上得到國家核心價值觀的整合、引領和豐富。這也是確立大國傳播秩序、豐富全球話語的努力。
金融危機爆發(fā)后，中央電視臺經濟頻道2008年重磅推出的直播特別節(jié)目“直擊華爾街風暴”，以及此后的“今日觀察”欄目，是打造這種公共經濟話語平臺的良好案例。這些欄目有效整合海內外政經名流資源，讓人們從不同專業(yè)的角度、以不同的分析方法，就同一場危機的衍生與走勢等問題相互交鋒與激蕩，從而贏得受眾肯定。
5. “即時播報”與“及時評論”同等重要。
在新聞來源趨同、新媒體崛起的背景下，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體就不必老是抱著抓“獨家新聞”的教條不松手了，基于網絡的新媒體在首發(fā)新聞上有著難以比擬的優(yōu)勢。
據美國2006年的一項調查稱，新聞首發(fā)有40%消息源來自博客，并預測2010年能達到70%?！都~約時報》執(zhí)行總編吉爾·艾布萊森（Jill Abramson）說：“如今連《紐約時報》的記者也經常從網上收集新聞由頭，開拓新聞來源。”
但傳統(tǒng)媒體也不是無所作為，每一位記者都要隨時做好兩手準備：既要樹立“即時播報”意識，也要將重視“及時評論”。所謂“即時播報”，是指將經濟信息第一時間發(fā)布到跨媒體平臺，盡一切可能搶奪信息“第一落點”；所謂“及時評論”，是指當最新信息尤其是熱點事件、敏感問題出現時，要盡一切可能以最快速度亮明觀點，搶奪評論“第一聲音”。
不要小看經濟報道領域里的信息“第一落點”、 評論“第一聲音”，未來媒體的核心競爭力一在快速發(fā)布、二在深度解讀。比方說，一則經濟運行數據早一刻或者遲一刻發(fā)布、由誰來發(fā)布，以及以何種視角、何種語氣率先解讀，足以影響股市、匯市、油市波動，左右社會財富流向，這也是國家核心經濟數據、核心經濟信息被視為關乎國家經濟安全的原因所在。
目前解放網整合解放日報報業(yè)集團記者資源參與“即時播報”，《解放日報》隨時抽調各部門采編人員，及時就熱點問題推出“解放分析”欄目，這些都是體現主流媒體搶占信息發(fā)布速度、輿論引導力度制高點的新嘗試。
6. 尋找“象征性新聞事件”永遠是新聞記者的天職。
金融危機可以改變經濟與金融運作方式，但不可能改變經濟行為本身。同樣，受到新的報道環(huán)境及新媒體發(fā)展的影響，經濟報道理念、策略可以作出相應調整，但經濟報道行為本身不可能被顛覆。
回歸新聞、發(fā)現真新聞、尋找“象征性新聞事件”，永遠是新聞記者的天職。在新媒體眾聲喧嘩之時，這是新聞記者維護職業(yè)理想、捍衛(wèi)職業(yè)尊嚴的惟一途徑。
所謂“象征性新聞事件”，是指記者抓取的新聞事件，是具有象征意義的“這一個”。這種事件往往是鮮活性、熱點性與先導性相統(tǒng)一。“鮮活性”是指最新發(fā)生的事件或現象；“熱點性”是指該事件為百姓所關注，能與百姓共鳴；“先導性”是指該事件潛藏制度變革因子，能推動制度建設和社會進步。
比如，網絡媒體爆料出“躲貓貓”事件，傳統(tǒng)媒體迅速跟進，追根究底，實際上追問的是一個自信的大國對人權的重視；黑龍江環(huán)境執(zhí)法會議對企業(yè)違法排污等情況一概“保密”，引起主流媒體迅速質疑，媒體訴求的關鍵是“政府信息公開” 頒布實行一年之后遭遇的尷尬。
我國經濟社會轉型意味著大規(guī)模體制、機制變遷，新聞報道應該抓住每一個“象征性新聞事件”為平穩(wěn)轉型、和諧轉型盡一份心力。這種轉型是人類歷史上最偉大的事件之一，中國記者坐擁著世界上最龐大的故事，理應作出與這個故事本身相稱的突出成就。
倫敦G20峰會傳出的確切信息是：全球經濟已經不可能回到危機前的那種不可持續(xù)的狀態(tài)了。隨著國際社會的危機應對戰(zhàn)略逐步深化，未來世界經濟與金融模式、格局和體系必將隨之逐漸改變。
國際經濟、金融秩序的改變是一種正在開啟歷史進程，中國經濟裹挾其間，既受其影響也影響其走向。
金融危機改寫了經濟報道環(huán)境
改革開放30年來相對平靜的經濟環(huán)境已被改寫，經濟報道被嵌入更加復雜的境地。
1. 我國經濟發(fā)展面臨國際金融危機和國內發(fā)展轉型的雙重挑戰(zhàn)。
從經濟發(fā)展邏輯來看，金融危機讓我國經濟發(fā)展形勢顯得更加嚴峻，經濟發(fā)展模式轉變顯得更加迫切。30年來，我國經濟高速發(fā)展，綜合國力與人民福祉都有了巨大改善。中國勞動力比較優(yōu)勢和外部產品需求的完美結合，則是這種長期增長的重要推力。
如今，金融危機導致外部需求破滅，我國經濟面臨的下行考驗陡然增強。國外需求不足，產品出口受阻，國內經濟下滑。同時，失業(yè)人口增加和新增就業(yè)人群就業(yè)困難，又進一步抑制國內消費，造成經濟衰退的惡性循環(huán)。本來就因過高的外貿依賴、過強的環(huán)境與資源壓力而亟待轉型的中國經濟增長模式，剎那間遭遇前所未有的沖擊。
2. 中國經濟社會可持續(xù)發(fā)展的體制性矛盾更加尖銳。
從社會發(fā)展階段性特征來看，金融危機讓各種社會矛盾和問題更加尖銳。
30年經濟社會快速發(fā)展，累積著各種深層次矛盾和問題，如經濟持續(xù)快速增長同環(huán)境容量的矛盾、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的矛盾；全社會公共需求快速增長同教育、醫(yī)療、社保等基本公共服務和基本公共產品供給短缺的矛盾；經濟發(fā)展和社會進步同公共治理結構建設滯后、各階層利益訴求渠道狹窄與協商對話機制缺乏的矛盾等。
國際金融危機的影響和我國現階段的社會矛盾相糾結，使得短期保增長的努力與長期求發(fā)展的難題交織在一起，“改革、發(fā)展、穩(wěn)定”三者之間的動態(tài)平衡，呈現出更加復雜的狀態(tài)，稍有不慎，就可能出現一些意想不到的嚴重后果。
3. 新媒體與“媒體融合”的強勁崛起改變著傳媒業(yè)的生態(tài)與規(guī)則。
可以發(fā)現，近期一些影響乃至左右我們日常視聽的議程，往往是由跟新聞專業(yè)毫不相干的普通網民率先設置的。如2009年2月9日央視新大樓北配樓突發(fā)火災，網民 “加鹽的手磨咖啡”的博客報道，領先傳統(tǒng)媒體達40分鐘之久。在“抵制家樂福事件”“5?12”汶川大地震，“甕安事件”“躲貓貓事件”“封口費”事件等重大事件、突發(fā)性事件中，網絡顯然走在傳統(tǒng)媒體前頭。
在金融危機的大背景下，出于整合資源、降低成本、提升效益的考慮，近年來，新聞業(yè)界對新媒體的投入，由“卡位式”布局進入實體操作，“媒體融合”成大勢所趨。解放日報報業(yè)集團“即時播報”“內容工廠”、手機報等進入良性軌道，成都傳媒集團讓旗下報紙和廣電媒體的管理層交流任職，促進報紙、網絡、電視等不同運作模式互為借鑒，為事業(yè)發(fā)展奠定人力資源基礎。
最新數據顯示，中國網民有3.16億人，保持全球第一；有6.7億移動用戶，其中有1.176億手機上網網民；目前中文網站數量達到287.8萬個。作為啟動內需、調整產業(yè)結構的重要舉措，一直以來“只聽樓梯響、不見人下來“的3G牌照，在金融危機的催逼之下開始發(fā)放，無線3G將會給新聞業(yè)界帶來更多想象。
在這樣一個傳媒業(yè)加速轉型的時代，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的及時性、規(guī)范性、權威性面臨威脅，新的報道機制、新的報道范式應運而生，經濟報道必須直面全新的挑戰(zhàn)。
經濟報道如何順應時代變局
經濟、社會以及媒體自身格局的變化，要求經濟報道在理念、策略等方面順勢調整。
1. “全球視野”是每一篇經濟報道的底色。
文化學者蘇珊·桑塔格在說到照片的效用時，曾經說過一句話：“每一幀照片只是一個碎片，其道德與情感上的重量取決于它的時代背景。”這句話也適用于每一篇經濟報道作品。
如果說，改革開放打開了我國經濟面向世界的窗口，加入WTO加速了中國經濟與世界經濟的融合，而這次國際金融危機則讓經濟全球化因子滲入中國經濟的每一個細枝末節(jié)，“全球視野” 因此而成為每一篇經濟報道的基本底色。
聶海勝漫步太空拓寬了中國人的眼界，一名經濟記者也要逐步習慣從太空眺望地球，習慣以“局外人”的眼光打量自己的報道領域。記者的腦袋要跟地方或者行業(yè)管理者、相鄰區(qū)域管理者、國家管理者相“對接”，同時還需要跟世界主要利益相關者、相關國際組織這幾種腦袋相“對接”。
當然，不是說每篇報道都是有關世界問題的宏大敘事，而是說，哪怕是一個小報道也被嵌入國際、國內經濟全局來考量，在互不相同的視線交合中突出自己的關切。毛澤東同志當年要求新華社“把地球管起來”，現在應該成為每一位記者的基本職責，這也給記者的語言能力、學識水平提出更高要求。
2. “跨界采訪”將成為經濟報道的常態(tài)。
“跨界采訪”作為一種“新銳”的報道姿態(tài)，原本在市場化財經媒體和新媒體中較為普遍，這也順應了新聞信息全息化、新聞發(fā)布社會化的發(fā)展趨勢。如今金融危機助力，讓“跨界采訪”加速向報紙、電視等傳統(tǒng)媒體擴張。
“新聞信息全息化”指的是新聞屬性的邊界模糊，同一個新聞事件，從文化角度看是文化新聞，從經濟角度看就是經濟新聞，從時政角度看就是時政新聞?！靶侣劙l(fā)布社會化”指的是新聞發(fā)布主體泛化。2009年2月9日21時04分，性別、年齡不詳的網民“加鹽的手磨咖啡”將央視火災的照片上傳到天涯社區(qū)博客，12小時之內訪問量超過37萬次，跟帖1700多個，如此影響力不輸一家主流大報。
傳統(tǒng)媒體普遍將經濟新聞慣性地、機械地劃定為外貿新聞、工業(yè)新聞、金融新聞、農業(yè)新聞、區(qū)域經濟新聞等不同條線類別，相當于將一頭活生生的大象剁成零散的碎片，如今這種做法顯然不合時宜。可以預計，未來“跨界采訪”將成為經濟報道的常態(tài)，那種在采訪組織上的“條線化生存”也將越走越窄。
應該看到，金融危機進一步強化了經濟發(fā)展的整體性與協作性。隨著政府在經濟事務方面的行政職能從管理具體經濟事務向注重行業(yè)和區(qū)域規(guī)劃、注重公共服務等方面的逐漸轉變，“按條線跑新聞”的老辦法將越來越難發(fā)揮作用。
改變當然不是一蹴而就。解放日報報業(yè)集團按照“項目制”方式，調集不同單位或部門人力實施“世博友城”行動以及“解放調查”等品牌欄目，煙臺日報傳媒集團、石家莊日報社等媒體嘗試組建“全媒體中心”等，都是主流媒體對采訪組織形式的有益探索。
3. 讓每一次重要報道都“有聲”“有色”。
主流報紙花費大量人力物力策劃“戰(zhàn)役性報道”，不少作品蘊藏著相當高的新聞智慧與社會張力?？上У氖牵簧賵蟮乐皇窃谌ψ觾日劤?，一些“戰(zhàn)役性報道”往往比不上網絡“標題黨”一篇虛張聲勢的博文更吸引眼球，其傳播效果大打折扣。
一種可行的做法是，讓每次報道都能“先聲奪人”，調用各種宣傳資源，讓報道所揭示的事實真相、所承載的價值訴求，盡可能廣泛、盡可能便捷地抵達目標人群。在這里，媒體與事件屬互動關系，記者不再只是新聞事件的被動記錄者、傳播者，也是新聞事件的主動參與者、推進者。當然這可能更適合于一些重點報道、戰(zhàn)役性報道。
比如，除了平面媒體報道之外，可以就報道主題設計論壇，做視頻訪談，請網站直播，讓網民參與，發(fā)記者博客，可以提前預告，事后出書，巡回演講、俱樂部活動等等，調用手段可以很多。2009年3月25日，國務院明確提出，到2020年，上海將基本建成與我國經濟實力和人民幣國際地位相適應的國際金融中心、具有全球航運資源配置能力的國際航運中心。這是上海、長三角乃至中國發(fā)展的一個大事件。
在媒體普遍關注“兩個中心”“為什么建設”“怎么建設”的時候，《新滬商》雜志社“兩個中心”建設報道項目組，就“兩個中心”建設語境下上海未來十年經濟社會發(fā)展大勢展開調研，請60位不同學科、不同年齡、不同區(qū)域的專家預測未來十年上?！笆鬅衢T生意”、未來十年上海“十大熱門職業(yè)”等，并形成預測報告。
接著，《新滬商》于2009年4月12日專門舉行“‘兩個中心’改變上?！闭搲?，請網絡直播，做電視專題，全國及上海近30家媒體參加報道。“公務員不再列入未來上海熱門職業(yè)”“‘00后’意外登場”“未來心理咨詢可能會像醫(yī)院那樣普及”等論壇釋放的信息，被傳統(tǒng)媒體和各大網站廣為傳播，東方網將其列入該周“東方網眼榜”，搜狐網列為“熱門話題”，谷歌等搜索引擎還專門設置搜索專題。
如果不是采取整合傳播策略，而是像往常那樣只是專注于操作一個“封面專題”，一寫了之，要想取得這種傳播效果將是難以想象的。
4. 將每一個經濟專欄（經濟專版、專題節(jié)目）都辦成公共經濟話語平臺。
傳統(tǒng)媒體單純依靠資訊快捷與豐富的時代已經過去。在危機時期，經濟專欄（經濟專版、專題節(jié)目）現在需要以觀點與立場尋找立身之本。要想領袖群倫、引領輿論，自己必先成為意見領袖。將每一個經濟專欄（經濟專版、專題節(jié)目）都辦成公共經濟話語平臺，是報紙、電臺、電視臺等傳統(tǒng)主流媒體順應當前經濟報道新環(huán)境、應對新媒體挑戰(zhàn)、掌握經濟輿論話語權的最佳策略。
這是一個厘清經濟走勢的開放性分析平臺。危機時期的經濟報道不再局限于一事一報，人們更愿意傾聽經濟事件背后的意義、傾聽對經濟發(fā)展走向的前瞻性分析。人們不僅僅想在這里尋找信息、了解現在，還想到這里尋求答案、探索未來。
這是一個民生問題的討論與對話平臺。金融危機與經濟轉型疊加，民生多艱，每一個突發(fā)事件、每一項政策調整、每一種改革舉措，都可能關乎不同階層的利益調整。這個平臺要盡可能放下身段從民間征集議題，匯聚各方民意，讓各種民生難題在這里充分討論、交流和舒解。
這是一個向世界展示中國態(tài)度、激發(fā)中國聲音的傳播平臺。在這里，無論是百姓的感受、商界的經驗，還是學界的理性、政界的韜略，都在這個平臺上得到國家核心價值觀的整合、引領和豐富。這也是確立大國傳播秩序、豐富全球話語的努力。
金融危機爆發(fā)后，中央電視臺經濟頻道2008年重磅推出的直播特別節(jié)目“直擊華爾街風暴”，以及此后的“今日觀察”欄目，是打造這種公共經濟話語平臺的良好案例。這些欄目有效整合海內外政經名流資源，讓人們從不同專業(yè)的角度、以不同的分析方法，就同一場危機的衍生與走勢等問題相互交鋒與激蕩，從而贏得受眾肯定。
5. “即時播報”與“及時評論”同等重要。
在新聞來源趨同、新媒體崛起的背景下，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體就不必老是抱著抓“獨家新聞”的教條不松手了，基于網絡的新媒體在首發(fā)新聞上有著難以比擬的優(yōu)勢。
據美國2006年的一項調查稱，新聞首發(fā)有40%消息源來自博客，并預測2010年能達到70%?！都~約時報》執(zhí)行總編吉爾·艾布萊森（Jill Abramson）說：“如今連《紐約時報》的記者也經常從網上收集新聞由頭，開拓新聞來源。”
但傳統(tǒng)媒體也不是無所作為，每一位記者都要隨時做好兩手準備：既要樹立“即時播報”意識，也要將重視“及時評論”。所謂“即時播報”，是指將經濟信息第一時間發(fā)布到跨媒體平臺，盡一切可能搶奪信息“第一落點”；所謂“及時評論”，是指當最新信息尤其是熱點事件、敏感問題出現時，要盡一切可能以最快速度亮明觀點，搶奪評論“第一聲音”。
不要小看經濟報道領域里的信息“第一落點”、 評論“第一聲音”，未來媒體的核心競爭力一在快速發(fā)布、二在深度解讀。比方說，一則經濟運行數據早一刻或者遲一刻發(fā)布、由誰來發(fā)布，以及以何種視角、何種語氣率先解讀，足以影響股市、匯市、油市波動，左右社會財富流向，這也是國家核心經濟數據、核心經濟信息被視為關乎國家經濟安全的原因所在。
目前解放網整合解放日報報業(yè)集團記者資源參與“即時播報”，《解放日報》隨時抽調各部門采編人員，及時就熱點問題推出“解放分析”欄目，這些都是體現主流媒體搶占信息發(fā)布速度、輿論引導力度制高點的新嘗試。
6. 尋找“象征性新聞事件”永遠是新聞記者的天職。
金融危機可以改變經濟與金融運作方式，但不可能改變經濟行為本身。同樣，受到新的報道環(huán)境及新媒體發(fā)展的影響，經濟報道理念、策略可以作出相應調整，但經濟報道行為本身不可能被顛覆。
回歸新聞、發(fā)現真新聞、尋找“象征性新聞事件”，永遠是新聞記者的天職。在新媒體眾聲喧嘩之時，這是新聞記者維護職業(yè)理想、捍衛(wèi)職業(yè)尊嚴的惟一途徑。
所謂“象征性新聞事件”，是指記者抓取的新聞事件，是具有象征意義的“這一個”。這種事件往往是鮮活性、熱點性與先導性相統(tǒng)一。“鮮活性”是指最新發(fā)生的事件或現象；“熱點性”是指該事件為百姓所關注，能與百姓共鳴；“先導性”是指該事件潛藏制度變革因子，能推動制度建設和社會進步。
比如，網絡媒體爆料出“躲貓貓”事件，傳統(tǒng)媒體迅速跟進，追根究底，實際上追問的是一個自信的大國對人權的重視；黑龍江環(huán)境執(zhí)法會議對企業(yè)違法排污等情況一概“保密”，引起主流媒體迅速質疑，媒體訴求的關鍵是“政府信息公開” 頒布實行一年之后遭遇的尷尬。
我國經濟社會轉型意味著大規(guī)模體制、機制變遷，新聞報道應該抓住每一個“象征性新聞事件”為平穩(wěn)轉型、和諧轉型盡一份心力。這種轉型是人類歷史上最偉大的事件之一，中國記者坐擁著世界上最龐大的故事，理應作出與這個故事本身相稱的突出成就。
